RUIZ DE MAYA, SALVADOR / GRANDE ESTEBAN, ILDEFONSO
¿Conocen las empresas verdaderamente a sus consumidores?
Los conocen parcialmente. Para llegar al conocimiento profundo hay que desmenuzar el proceso que siguen las personas desde que surgen las necesidades hasta que se toman las decisiones de compra.
Los resultados empresariales podrían mejorar si las organizaciones profundizaran en las causas de aparición de necesidades, en cómo procesan la información los consumidores, cómo almacenan los estímulos en su memoria, en cómo afectan el estilo de vida a su comportamiento.
¿Qué ofrece este libro para mejorar la eficiencia de las empresas?
Una revisión extraordinaria de casos reales de comportamiento de consumidor de bienes y servicios de empresas de muy diversa naturaleza. Todos los casos han sido preparados por verdaderos especialistas en comportamiento del consumidor, que aúnan la más alta cualificación universitaria y una sólida experiencia profesional. A lo largo de veintinueve casos se analizan exhaustivamente todas las fases que siguen los consumidores desde la aparición de necesidades hasta la compra y posteriores reacciones. Los bienes y servicios analizados corresponden a la oferta actual de grandes, medianas y pequeñas empresas. La lectura de este libro despejará muchas dudas en los lectores y los situará en una mejor posición para mejorar la eficiencia de las organizaciones.
INDICE:
Las necesidades del consumidor
El procesamiento de la información y las percepciones del consumidor
Conocimiento y memoria del consumidor
Personalidad y estilos de vida
Actitudes y rutas de persuasión del consumidor
Procesos de decisión del consumidor
Comportamiento postcompra y lealtad de marca
Cultura y consumo
Gruppos de referencia y líderes de opinión
Las decisiones colectivas, grupos y familias
Consumerismo y marketing
La investigación sobre el consumidor y marketing
